5月1日，日本煙草公司宣布將于今年6月4日起，正式在全國范圍發售其龍頭加熱不燃燒產品PloomTECH。在發售的第一月，PloomTECH會先在煙草零售商銷售，但從7月開始，范圍將會擴大至便利商店。
繼持續與生產能力問題斗爭，以滿足消費者的需求之后，該公司已能夠穩定PloomTECH膠囊的高產量。因此，日本煙草公司決定在6月份發售PloomTECH，比預計的9月份提前了三個月。在此之前，由于膠囊生產的問題，PloomTECH只在東京以及大阪等指定區域銷售，只能到達40%的日本公民。
日本曾被作為加熱不燃燒減害煙草產品的全球試點國家。通過復制日本成功經驗，韓國和其他國家也取得了成功。成功因素主要與兩方面有關。首先，另一個全球流行的替煙產品——電子煙在日本是非法的，因為日本的法律禁止制造和銷售液態尼古丁。其次，公眾對加熱不燃燒煙草產品(日本煙草的PloomTECH以及菲利普莫里斯國際的IQOS)的接受度普遍較高。日本政府機關，例如日本厚生勞動省，已經公開承認加熱不燃燒煙草是一個比傳統煙草更健康的替煙產品，因為其至少減少75%的有害物質。同時，日本政府也正在為減害產品探索一個獨立的稅級。日本公民同樣擁抱加熱不燃燒煙草。該國各地區的餐館和咖啡館都禁止吸煙，但大部分允許使用加熱不燃燒產品。
PloomTECH是日本煙草公司的加熱不燃燒煙草產品，其特有的低溫加熱技術會使煙草產生蒸汽。該技術不觸及煙草的直接燃燒或加熱，從而使PloomTECH能夠散發出清爽的味道，不產生煙霧、煙味或灰塵，不會對周圍的空氣質量產生負面影響。
日本煙草公司由此獲得大量積極的消費者反饋。截至2018年4月，PloomTECH設備的總銷量在也已達到了200多萬臺。該公司的目標是，通過提供更廣泛的選擇，以滿足消費者多樣的需求，從而在2020年年底前，占據日本蒸汽煙草類別40%的市場份額。目前，日本煙草公司估計，日本350億美元的煙草市場中有20%來自加熱不燃燒。
在本月早些時候，日本煙草公司的首席執行官寺畠正道(Masamichi Terabatake)接受了英國《金融時報》的采訪。他承認，在PloomTECH能夠成功與競品IQOS競爭市場份額之前，解決生產延期問題才是首要。“甚至在考慮產品是否具有吸引力，或者產品銷量和市場等問題之前，需要思考一個最基本問題：是否能夠及時供應”，寺畠正道強調，“如果我們沒有足夠的產品出售，又如何去談論其余的問題”。隨著今年6月全國范圍內的推出，寺畠正道預計，2018年下半年市場份額將出現激烈競爭。
煙草制造商不僅要及時跟上消費者的需求，同時他們也面臨著滿足投資者期望的挑戰。日本煙草公司的競爭對手菲利普莫里斯國際在公布了2018財年第一財季后，由于投資者擔心其旗艦產品加熱不燃燒設備iQOS在日本的銷量停滯，今年4月，菲莫國際的股價暴跌18%，創近10年來的最大跌幅。據彭博報道，截至2018年3月，超過540萬日本煙民在使用IQOS，占日本卷煙市場的16%以上。作為2014年才首次推出的產品來說，這已經是驚人的成果。然而，這個成果仍然沒有滿足投資者此前的看漲預期，導致菲利普莫里斯股價暴跌。